赛事赞助等级划分-赛事赞助流程

一赛事赞助等级划分

赛事赞助等级通常基于资金投入权益范围品牌曝光度划分，形成金字塔结构：

| 等级 | 特征与典型权益 | 适用案例 |

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| 钻石级 | 最高投资等级（通常数千万至亿美元级）；全场景品牌露出独家冠名权技术合作全球媒体曝光 | 海信（世俱杯全球官方合作伙伴，享有VAR技术展示权） |

| 白金级 | 高额资金/资源投入；主会场广告赛事转播植入选手装备赞助 | 阿迪达斯可口可乐（世俱杯顶级赞助商） |

| 黄金级 | 中等投入；区域广告位官网链接限量联名产品 | 省级体育品牌（马拉松分站赛赞助商） |

| 白银级/青铜级 | 基础资金支持；现场展位赛事手册鸣谢限量礼品赞助 | 本地企业（青少年赛事支持单位） |

| 合作伙伴/支持单位 | 物资或服务赞助（如医疗交通）；协办署名定向宣传 | 医疗机构（提供赛事急救服务） |

>备注：等级命名可能因赛事调整（如“冠名赞助商”“官方供应商”），但权益差异核心取决于合同条款 。

二赛事赞助标准化流程

阶段1：前期评估与对接

*例：海信选择世俱杯因其全球影响力与AI技术展示场景契合 。*

阶段2：权益谈判与合同签订

✅ 权益细则：广告位置（赛事现场/转播画面）商标使用权限独家品类保护

✅ 支付节点：合同签订后预付50%，赛事启动前付清尾款

✅ 违约条款：未提供权益或未支付资金均需赔偿

*例：中足联要求转播滚动字幕全程展示冠名商名称，保障权益可视化 。*

阶段3：权益执行与监督

阶段4：效果评估与续约

*例：海信通过连续赞助欧洲杯/世界杯，品牌知名度提升至56% 。*

三特殊场景注意事项

1. 政府监管要求：

2. 权益创新趋势：

> 赞助本质是价值互换：赛事方需透明化资源（如资金使用报告 ），赞助商需深度绑定赛事场景（如海信AI球迷模式 ），方能实现长期共赢。